Turkcell 12.5 milyon kullanıcısının kişisel bilgilerini reklam ve tanıtım faaliyetlerinde olmak üzere kullanım ve erişimlerini satıyor. Bu reklam ve pazarlama açısından oldukça büyük bir kiteleye erişim demek, üstelik bu kişilerin 100’den fazla kritere göre seçip ihtiyacınız olan kitleyi hedefleyebiliyorsunuz. Turkcell’in deyimiyle: Lazer Odaklanma
İzinli Veritabanı Kullanıcısı
Turkcell bu 12.5 milyon kişinin SMS, Web, Çağrı Merkezi ve abonelik sözleşmesi ile reklam almaya izin verdiğini ve gerekirse bu kullanıcıların aynı yöntemle izinleri geri alabileceklerini de bildiriyor ve kullanıcıların ilk izin sürecinde TL/dakika hediyeleri aldığını belirtiyor. Fakat gene de bu kullanıcıların ne kadarının bilinçli bir şekilde bu izni verdiği de tartışılabilir.
Lazer Odaklanma
Lazer odaklanma kapsamında bu belirtilen izinli veritabanı kullanıcısını 100’den fazla kritere göre sınıflandırılabildiği belirtiliyor. Bu kriterler arasında doğum tarihi, bulunduğu mahalle ve roaming(yurtdışı çıkış) gibi bilgiler var.
Lazer odaklanma ile hedef kitleyi tam olarak başka hangi kriterlere göre hedefleyebildiğimiz net olarak açıklanmamış olsa da 100’den fazla kriter olması çok başarılı kampanyalara imza atılabileceğinin bir göstergesi diyebiliriz.
Gene de bilinçsiz yapılan ve iyi hedeflenmemiş bir kampanya ile lazer odaklanmadan da bir başarı beklememek gerek. Lazer odaklanmanın ilk başarısızlık hikayesinin de bir bankanın 400 Bin TL’sine mal olduğunu sektörün önde gelen isimlerinden birinin blogunda okuduk.
Yeni çıkan pazarlama mecralarını, yöntemlerini, araçlarını sadece kullanmış olmak için kullanmak yüksek ihtimalle getirisi olmayan masraflara neden olacaktır. Özellikle daha önce bunu twitter reklamlarında sıkça gördük. Turkcell’in bu yeni hizmeti de başarılı bir kampanyanın parçası olarak kullanılması halinde getirisi yüksek olacaktır ama hedefi olmayan kampanyalar başka başarısızlık hikayelerini ortaya çıkartır.
Aşağıda lazer odaklanmanın bir parçası olan “Hedefli Mesaj” tanıtım filmini izleyebilirsiniz.
