Google reklamlarından daha iyi performans elde edebilmek için, kalite puanını nasıl yükselteceğinizi öğrenerek reklam maliyetlerinizi düşürebilir ve daha etkili bir şekilde reklam çalışmaları yapabilirsiniz. Öncelikle kalite puanı nedir? Bunu açıklayalım.
Kalite Puanı: Arama sonuçları ve reklamlarınız arasında belirlenen alaka düzeyi hesaplaması ile; tıklanma oranı, reklamın metni alaka düzeyi,anahtar kelimenin geçmişteki performansı ve açılış sayfası performansına göre bir formül geliştirerek puanlama yapmaktadır. 1 ile 10 arasında değişen puanlarda kalite puanı ne kadar yüksekse reklam maliyeti de o kadar düşük olabilmektedir. Genel olarak Google üzerinde anahtar kelimemiz aratıldığında ve görüntülendiğinde bu faktörleri analiz ederek kelime için bu puanları oluşturmaktadır.
Kalite Puanı Nasıl Yükseltilebilir?
Kalite puanını yükseltemek için reklam oluştururken dikkat edilmesi gereken noktalardan bazılarını ve reklam verildikten sonra yapılması gereken düzenlemelerin neler olduğuna değinelim.
Kalite Puanı Arttırma Yöntemleri
Reklamlarınızı agresif bir şekilde test edin
Tıklama oranı, kalite puanındaki en büyük etken görülmektedir ve tıklama oranını iyileştirmenin en iyi yolu, yeni reklamları test etmektir. Bunu yapmak için eski reklam verilerini gözden geçirmek gerekir.
Anahtar kelimelerinizi reklam gruplarına ayırın
Her bir reklam grubu için özel olarak anahtar kelimeler belirleyin. Anahtar kemimelerinizn hepsini tek bir reklam grubunu altında toplamayın.
Kampanyalarınızdaki tüm yüksek trafikli reklam gruplarını optimize ederek toplam tıklanma oranını artırabilir ve bu sayede kalite puanınızı da arttırabilirsiniz.
Açılış Sayfalarınızı Daha Alakalı Hale Getirin
Açılış sayfaları kullanıcıları ilk karşıladığınız alandır. Reklamlarınız gören kullanıcıların bu noktada dikkatini çekmeyi başarmalısınız. Kullanıcının reklamla ilgili olarak, sizin onların isteklerini tahmin edip ilgisini çekecek şekilde açılış alanında gerekli düzenlemeleri yapmış olmalısınız.
Genel kural, kalite puanınız dört veya bundan daha düşük bir değerde ise , açılış sayfanızın iyileştirilmesi gerektiğini bilmelisiniz. Kalite puanınız beş veya beşten daha yüksek değerde ise açılış sayfanız yeterli koşulları sağlıyor anlamında gelir ve bu durumda ise tıklama oranlarınızı arttırmaya yönelik çalışmalar yapılması önerilir.
Negatif Anahtar Kelimeleri Belirleyip Ekleyin
Tıklama oranlarının iyileştirilmesi için negatif anahtar kelimeler oldukça etkidir. Yani reklamınızla alakalı olmayan bir kelime ile arama yapılıp sizin reklamınıza tıklanmasını önleme işlemlerinden biridir. Negatif arama terimleri alakasız gösterimlerin önüne geçer ve bu sayede daha iyi tıklanma oranları ve daha yüksek kalite puanı elde etmenizi sağlar.
Örneğin :
Gösterim Sayısı = 1.000
Tıklanma Sayısı = 50 ise Tıklanma oranı %5 olacaktır.
Negatif anahtar kelimeler ile alakasız gösterimlerin önüne geçerek yine aynı şekilde daha yüksek tıklanma oranı elde ederseniz tıklanma oranınızı artırmış olursunuz.
Bir anahtar kelimeyi negatif olarak eklemek istiyorsanız başına (-) simgesi koymanız yeterlidir.
Negatif kelime ile ilgili basit bir örnek verecek olursak İstanbul’da aksesuar satışı yapan bir reklamınıza İstanbul uçak bileti şeklinde bir arama yapılıp tıklandığını gördüğünüzde uçak bileti kelimesini negatif kelimelere eklemeniz gerekmesi gibi.
